Plus que jamais, le développement durable est une valeur montante et représente un gisement de création d’activités. La crise économique frappe les esprits et conduit les consommateurs à remettre en cause la notion de consommation. Consommer moins mais mieux, telle est l’une des tendances fortes actuelles.

Selon l’Ademe (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie), les biens et services contribuant à l’amélioration de l’efficacité énergétique et au développement des énergies renouvelables sont l’un des secteurs qui résiste le mieux à la crise économique. La croissance est tirée par les énergies renouvelables. Si le développement durable concerne de multiples domaines, le bâtiment est sans nul doute le secteur où les pistes de création sont les plus vastes. En effet, le bâtiment intervient pour 45 % de la consommation d’énergie finale en France et 23 % des émissions de gaz à effet de serre. Parmi les secteurs où les opportunités de création seront nombreuses, on trouve la recherche et développement (bureaux d’études), la conception et fabrication (industrie), le conseil en économie d’énergie, l’installation de matériel, contrôle et entretien. Mais aussi toute une palette de nouveaux services ou de produits malins. En parallèle, la prise de conscience des consommateurs qu’il est possible de consommer différemment implique pour les entreprises de produire mieux, moins polluant, mais aussi plus éthique. C’est une des données clés de l’éco-conception, visant à intégrer les problématiques environnementales dans la conception des produits ou services. Le green-business n’est pas réservé aux multinationales ! Après les gisements de pétrole, l’heure est au gisement d’idées vertes.