Aujourd’hui, plus d’un tiers de la population française a dépassé les 50 ans et ils pourraient bien représenter la moitié de la population française en 2030 ! Une catégorie vaste dont la consommation est spécifique et qui bénéficie, en outre, d’un bon pouvoir d’achat. Autant de besoins à satisfaire dont les entrepreneurs doivent se saisir dès aujourd’hui pour développer leur activité. Depuis plusieurs années, le Credoc étudie justement les effets du vieillissement de la population sur les dépenses de consommation, et sur la manière dont les entreprises peuvent intégrer cette problématique dans leur activité. Une note de synthèse parue récemment revient sur ses spécificités et propose des pistes de réflexion pour les entreprises. Par exemple, on trouve quelques conseils sur la stratégie marketing qu’une entreprise doit appliquer lorsqu’elle s’adresse à une cible senior. Les produits ou services doivent être toujours présentés sous un angle positif, jamais sous celui de la contrainte. Un conseil qui peut paraître évident, mais qui n’est pas toujours mis en application…

Pour consulter l’étude « Comment développer l’économie des seniors en France ? », rendez-vous sur le site www.credoc.fr.