C’est une nouvelle chance de gagner en visibilité qui s’offre actuellement aux startuppers : le groupe Les Echos et le consultant allemand Roland Berger ont annoncé leur partenariat visant à accélérer la croissance des start-up. L’occasion également de mettre en avant le « media for equity » ou « services for equity », un modèle d’investissement donnant-donnant. Le principe : proposer aux entreprises de gagner en visibilité et de bénéficier d’un accompagnement stratégique en échange d’une entrée à leur capital (10 à 15 %).

Forts de la combinaison d’avantages qu’offre cette alliance, les porteurs de projets pourront ainsi se faire connaître et entretenir leur notoriété grâce à ce célèbre groupe de médias (notamment à travers de la publicité et des publications), une expérience complétée par un accompagnement personnalisé proposé par le cabinet de conseils. Inutile de préciser que cette association leur permettra également de profiter d’un large panel de contacts et partenaires internationaux !

Dans la pratique, ce partenariat se traduira par la création d’une société et d’un fonds de capital risque, avec un investissement de 15 millions d’euros sur 5 ans, l’objectif étant de booster la croissance d’une vingtaine de start-up.

L’événement international Viva Technology qui s’est tenu à Paris du 30 juin au 2 juillet dernier, a d’ailleurs déjà fait office d’outil de sélection. En effet, les deux partenaires associés en ont profité pour lancer le Challenge Services for Equity visant à repérer les start-up les plus prometteuses qui y étaient présentes et qui étaient susceptibles de gagner la campagne publicitaire de 100 000 euros mise en jeu.

Déjà relativement connu en Europe du Nord, le concept du « media for equity » tend à se développer de plus en plus en France.