Encourager les amateurs à poursuivre leurs efforts, motiver les débutants à se lancer : Running Heroes s’adresse à tous types de coureurs, confirmés ou novices. Connecté aux montres GPS et aux applications mobiles de footing, la plate-forme internet récupère les données enregistrées par ces outils et les convertit en « points d’effort ».

Cumulés au fil des séances d’entraînement, ces points d’efforts peuvent ensuite être échangés contre des bons de réduction utilisables auprès d’une vingtaine de marques et d’établissements partenaires. L’objectif est de permettre à chacun d’y trouver son compte : en effet, même si les réductions concernent dans un premier temps surtout des produits sportifs, de nouveaux partenaires ne tarderont pas à rejoindre l’aventure. A terme, l’offre sera amenée à se diversifier et portera alors sur des secteurs de plus en plus variés.

Pour les marques partenaires qui s’associent à la philosophie de la promotion de la pratique sportive, l’enjeu est double. Tout d’abord, en termes d’image : la marque n’est plus une publicité qui dérange, mais devient, bien au contraire, une récompense attrayante. Ensuite, en termes de marketing innovant, via l’exploitation des données collectées. D’autant plus que l’on parle ici d’un segment particulièrement intéressant de clients potentiels, actifs et dynamiques.

Derrière ce projet ambitieux, deux jeunes créateurs d’entreprise : Boris Pourreau, 27 ans, et Jean-Charles Touzalin, 25 ans. Les deux co-fondateurs de Running Heroes se sont rencontrés en juin 2013 lors d’un start-up week-end. Des études de sport puis de commerce pour l’un, un diplôme d’ingénieur et des connaissances poussées en informatique pour l’autre : des compétences complémentaires qui leur ont permis de monter leur projet avec très peu de moyens financiers.

« Cela fait presque un an que nous travaillons sur le projet. Nous l’avons monté quasiment sans budget, mais avec nos idées et avec ce qu’on savait faire de nos mains et de nos têtes », explique Boris Pourreau. « On voulait montrer qu’avec rien on pouvait faire quelque chose. Des idées, tout le monde en a, mais le plus difficile, c’est de les mettre en œuvre. Maintenant on va rentrer dans une phase de recherche de partenaires financiers, notamment pour pouvoir développer de nouvelles fonctionnalités. »

Pour les sportifs, l’inscription sur Running Heroes est entièrement gratuite. La start-up se rémunère uniquement via les marques partenaires du programme, en prélevant un petit pourcentage des ventes qu’elles réalisent grâce à la conversion des points d’effort en bons de réduction.

Fiche de l’entreprise

– Le conseil des créateurs : plutôt que de se lancer dans mille projets hyper complexes et par conséquent irréalisables, il vaut mieux se concentrer sur une seule chose, assez simple, mais faisable. Ensuite, il faut mettre les mains dans le cambouis : créer un réseau, convaincre les premiers partenaires, aller chercher les premiers clients. Souvent, le mieux c’est de monter un petit prototype pour concrétiser les choses et pour montrer que cela peut effectivement fonctionner.– Le chiffre : moins de 1 000 € pour le lancement du projet.– Le contact : Boris Pourreau, boris.pourreau@runningheroes.com (www.runningheroes.com)