Les escarpins sur mesure que Jodie Fox ramenait régulièrement de Hong Kong émerveillaient ses amies. Avec son mari Michael et un ami informaticien, deux ex-salariés de Google, elle s’est dit qu’il y avait peut-être là une idée de business à creuser. Après plusieurs mois de gestation, le trio australien lance Shoes of Prey.com, le premier site permettant de créer en ligne les chaussures de ses rêves. Forme, hauteur du talon, couleur, matière, déco… un nombre infini de combinaisons est possible. Pas besoin de savoir utiliser un logiciel de design, l’utilisation du service est à la portée de tout le monde. L’internaute peut même sauvegarder le modèle créé avant d’acheter et le faire commenter par ses amis. A l’arrivée, il lui en coûtera de 130 à 235 euros hors frais de port (15 euros) pour recevoir sa paire customisée. Mais avant de porter sa création, le client devra patienter en moyenne cinq semaines, le temps de faire fabriquer « à la main » le modèle unique. Le site s’engage à rembourser l’acheteur si ce dernier n’est pas satisfait du produit sous certaines conditions.

Avantage du concept pour le e-commerçant : les chaussures sont fabriquées à la demande, ce qui permet de maîtriser les stocks. Le marché potentiel ne serait pas négligeable. D’après une enquête réalisée au Royaume-Uni, les deux tiers des femmes possèdent en moyenne 10 paires de chaussures jamais ou quasiment jamais portées. Ce qui démontre qu’un tel achat est souvent le fruit d’un compromis. En leur proposant d’imaginer elles-mêmes leur modèle, les créateurs du site sont persuadés de répondre aux attentes des fashionistas.

Fiche de l’entreprise

– Le conseil du créateur : comme tout bon projet créé dans le monde de la mode, le site a été testé en version « beta » plusieurs mois avant son lancement définitif.– Le chiffre : 150 000 visiteurs uniques par mois en quelques semaines– Le contact : jodie@shoesofprey.com, www.shoesofprey.fr